На начало 2024 года у компании уже были ресурсы для онлайн-продвижения: сайт, группа в ВКонтакте и канал в Telegram. Однако, я искал платформу, которая бы работала на самом верху воронки: формировала спрос через полезные статьи, ведь в сфере строительства обучающий контент очень востребован. Площадка должна была позволить публиковать подробные статьи, глубоко раскрывающие темы с грамотной интеграцией нашей продукции.

"Аполло" производит и устанавливает широкий ассортимент товаров для домов и участков: ворота, заборы, рольставни, шлагбаумы, окна и двери из алюминия. Важно было не просто рассказывать о продуктах, но и давать полезную информацию, помогающую клиентам сделать правильный выбор.
Но сразу я столкнулся с проблемой, характерной для всех новых проектов. Традиционный подход к созданию контента требует существенных ресурсов: нужна целая команда — копирайтеры, редакторы и эксперты. В моем случае, можно было обойтись хотя бы двумя — автором и экспертом, которые могли бы регулярно создавать статьи, но где их взять?

Сегодня использование ИИ для написания статей и контента уже стало обычным делом. Я тоже решил пойти этим путём, но первые попытки генерации статей дали, мягко говоря, неудовлетворительный результат. Первые пробные тексты выходили поверхностными, неинтересными и явно искусственными. К тому же я понимал, что мне придется тратить много времени на поиск тем, фактчекинг, оформление материалов, подбор заголовков и расстановку тегов.
Поэтому первым делом требовалось выбрать подходящую площадку — это позволило бы создать правильный промт для ИИ и предоставить ему достаточно аналитики и популярного контента именно с той платформы, для которой ему предстояло писать.
Я обратил внимание на Дзен, потому что тема "Строительство и обустройство" стабильно входит в топ-10 самых популярных категорий контента на этой платформе. Дзен хорошо подходит для публикаций больших статей, которые подробно объясняют сложные вещи. Целевая аудитория Дзена тоже близка к ЦА компании “Аполло”.
Я сам этой площадкой никогда не пользовался, изредка попадая туда из поиска, но в маркетинге нужно использовать все инструменты, а не только те, которыми ты пользуешься или которые тебе нравятся.
Вот отчет Дзена по контенту за 2024 год. Я попытался своими статьями попасть в несколько этих категорий:

1. Автомобили. "Аполло" производит гаражные и въездные ворота, поэтому весь контент на эту тему органично вписывается в автомобильную сферу — достаточно грамотно упомянуть нашу продукцию в статьях.
2. Выращивание рассады или огород (дача). Здесь можно экспериментировать с естественной интеграцией продукции в статьи об обустройстве участка, полезных советах, системах освещения и ландшафтном дизайне.

Я долго искал подходящие промты и выбирал модели ИИ. Мне было важно не только писать качественные статьи, но и составлять контент-план, на основе данных о том, какие статьи лучше залетают пользователям.
В начале я пользовался YandexGPT, но она мало держала контекст и писала достаточно поверхностно, допуская иногда совсем глупые ошибки в фактах. Затем пробовал другие ИИ, пока сначала не пришел к Mistral, а потом к связке Gemini+Claude. Сейчас использую только эти две. Тексты получаются живыми и интересными и, что самое главное, почти на 100% проходят фактчекинг и проверку на уникальность. Я постоянно совершенствую промты и обучаемую модель, тестирую разные подходы в промтах, создаю ботов для анализа контента и написания новых статей.

Кроме того, удалось добиться от ИИ составления хорошего контент-плана. Я настроил систему, при которой ИИ анализирует, какие статьи на канале пользуются наибольшей популярностью (сколько просмотров, лайков, подписок принесла статья, сколько людей дочитывают до конца). На основе этой информации ИИ предлагает темы для новых статей и подсказывает, что нужно добавить в промт или на чем заострить внимание при генерации. Это помогает мне создавать контент, который действительно интересен нашей аудитории.

Я активно веду Дзен-канал чуть больше года, и вот результаты:

• Общее количество просмотров и дочитываний публикаций — более 400 000 раз.
• Публикации были показаны пользователям более 4,5 миллионов раз.

Примеры самых успешных статей:

• "Как обустроить небольшой гараж: 10 классных идей с фото" – более 35 000 дочитываний.
• "Стоит ли строить навес на участке?" – более 25 000 дочитываний.
• "Почему навесы падают и как этого избежать" – более 10 000 дочитывания.

Также, статьи привлекли много просмотров к видео-контенту, который до этого размещался только в ВК и Telegram:

• "Сварка металла на заводе Аполло" – 31 000 просмотров.
• "Сборка ворот с заполнением жалюзи" – 31 000 просмотров.
• "Монтаж навеса" – 26 000 просмотров.

Эти статьи оказались очень востребованными у целевой аудитории. ИИ помог мне создавать контент, который отвечает на вопросы и интересы потенциальных клиентов.
Что касается профита для бизнеса: сложно сказать, сколько реальных продаж и денег приносит блог. Я вижу, что на сайт из Дзена переходят от 100 до 300 человек в месяц. Но склонить к покупке полезным блогом тяжело, он работает на верхнем этапе воронки и формирует, в первую очередь, знание о бренде и продукте.

Внедрение ИИ в процесс создания контента на Дзен-канале стало для "Аполло" эффективным решением задачи по расширению присутствия в интернете. Я смог увеличить охват аудитории и узнаваемость бренда на новой площадке, учитывая то, что компания региональная и работает, в основном, локально в своем регионе.
Автоматизация создания контента позволила мне сэкономить время и ресурсы, которые можно направить на другие важные задачи. Я трачу время только на небольшие уточнения промта, поиск или отрисовку картинок для статей, но к ним Дзен вообще не требователен.

Правка от начала 2026: обложки для статей целиком генерируются ИИ. Я перестал тратить время и на их поиск. Промт для генерации пишет сам бот, который генерирует статью. Он уже максимально погружен в тему и ему не нужно составлять вручную сложный промт.

Продолжать делать контент. Воображение ИИ безгранично и она может еще очень долго предлагать темы для уникальных статей. Но самое важное, эти статьи реально полезные и отвечают на запросы пользователей.
Моему блогу чуть больше года. Я трачу мало времени и ресурсов на создание статей, не сдвигаю ради этого другие задачи и веду его, по сути, параллельно с основной работой, поэтому планирую продолжать его вести и дальше.